电子商务是未来市场发展的走向。在将来,一个公司如果没有自己的主页，那是不可想象的。对外宣传时顾客问您网站情况，倘若您还是以否定的口吻来回答，那他必会大吃一惊。就犹如当今公司连打个电话、发个传真都要跑到复印店一样。
传统媒体的价格昂贵，又受到时间、地区等多方面因素的限定,效果不 能令人满意。相比之下，网络宣传的费用是低廉的，而回报却丝毫不见逊色，能帮您把握广阔的国际发 展空间和众多潜在的商业伙伴，是24小时的广告窗口。越来越多的公司、单位建立自己的网络站点，使单位本身已不局限于某个地区，而是直接面向全世界。它的广泛性、高效性为企业带来了不容置疑的效益和效率，是否拥有自己的网站已经成为衡量一个单位综合的重要标志。
具体作用：
1、 通过网站展示单位风采、传播文化、树立形象。
2、 通过网站可介绍单位的基本情况，使经销商和用户更多的知道您的存在。
3、 在网上您可以直接看到您产品的照片、型号或服务类型。通过网站可以宣传您的产品和服务的优势 ，让经销商和用户在比较中了解您，走近您，直到选择您。
4、 通过网站您可以利用电子信箱经济而又快捷地与外界进行各种信息沟通。
5、 通过网站您可以寻求合资与合作。
6、 提供即时商业讯息，商品目录，广告行销内容。很多公司为了更新广告内容及商品目录，需要花很 多印刷费及人力。
既然公司的现有用户和潜在用户是网站的重点照顾对象，那么就要认真分析他们需要什么信息。以一个电视机生产企业为例，一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等。如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站的重点。
说起来如此简单，似乎应该是再明白不过的道理，但是，很多网站在内容设计上“跑题”的现象却时常发生。即使在电子商务已经比较发达的美国，企业网站设计不合理的状况也十分明显，在中国，也许就更显得不足为怪了。
此外，企业网站不仅是一个有效的营销工具，还是一个获取用户需求信息的有效途径，针对自己企业的用户开展网上调查，收集用户反馈信息，对制订营销策略具有重要的参考价值。因此我们在网站设计的时候一定不要偏离主题。
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