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分分钟教你玩转微信营销---四步引爆微信病毒式营销!

来源:重庆卓光闫
时间:2019-12-06
现今网络营销不再是硬生生的推销,更多地融入了情感、互动、个性的因素,越来越多的人开始从微信朋友圈的朋友开始传播生意和业务了。而了解微信营销的多样性,使企业的微信营销像病毒式快速传播从而达到覆盖的作用,这就是微信营销的点—粉丝量。
一、微信营销之创作“病原体”
 



要想使用户主动转载并传播病毒营销的信息,“病原体”就须有足够的吸引力,让用户过目不忘,或者打动用户,使他们产生情感上的共鸣。创作“病原体”时要遵循以下四点原则。
 
1选对形式
在病毒信息众多且趋于同质化的今天,要想使病毒式营销收到预期效果,“病原体”所采取的形式须要适合产品及投放媒体的特点。比如,有的企业采取视频的病原体形式,内容本身可以是广告,也可以在视频中自然含有广告元素。通过将产品信息巧妙融合在视频当中,减少了广告的商业气息,给受众留下深刻的品牌印象,从而实现更好的传播效果。
 
2立意新颖
用户分享一个“病毒”,一定是觉得这个东西有趣、新鲜或者体现他的品味,要想做到这点,就要在“新”字上下功夫。例如,在2010年北京奥运会期间,可口可乐联合腾讯进行了一次火炬在线传递活动,如果用户获得在线传递资格,便可以点亮一枚图标,并可以邀请自己的好友参加传递。结果,这项活动在很短的时间内就通过QQ好友网络实现了四千多万人的参与,相比传统的广告营销方式来说,这样的传播不仅费用低而且效果好。
 
3通俗上口
“病原体”的语言要简短明了,通俗易懂,使其更容易脱颖而出,并由独特的记忆点成为某一时期的流行。比如必胜客的“吃垮必胜客”、耐克的“Just DoIt”口头禅等,都是精心提炼出来的病毒语言与话题。而在QQ导入市场的初期,为了更好的号召新的“Q一代”的加入,QQ亮出了自己品牌口号“别Call,请Q我”,这句口号一度如“Just Do It”一样引爆了新新人类的流行时尚。
 
4艺术感染力
一则病毒信息,应该具有艺术性、娱乐性与情感因素,使用户在观看或购买使用过程中获得情感体验,进而获得内心深处的认同与情感上的共鸣,强化对品牌的喜爱与忠诚度。2012年春节期间,一则《把乐带回家》的微电影在SNS网站上被频繁转载。这是百事可乐创作的贺岁微电影,立足当下回家过年成为难题的社会问题,贴近民心,给人一种温馨的感觉,使受众在情感上产生共鸣,从而提升了百事系列产品在消费者心目中的形象。
 
 
二、微信营销之分析用户群体
对愿意参加宣传活动的用户进行分析,分析其喜欢什么,不喜欢什么,从而让客户为我们提供营销。企业在投放“微信营销病毒”的时候,应根据自身产品特性与目标消费群体的定位,选择与其相符的用户群体,从而实现精准营销。

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